Merkactivatie

Op 11 en 12 oktober laat NS op het Eendrachtsplein in Rotterdam zien hoe het mensen niet alleen fysiek, maar ook persoonlijk vooruithelpt. In een nagebouwde treincoupé, ontwikkeld door merkactivatiebureau Kumpany, worden bezoekers ondergedompeld in de verhalen van drie bijzondere reizigers. Deze verhalen illustreren hoe reizen met NS persoonlijke groei en verbinding mogelijk maakt.

Lotte van den Broek is gestart als de nieuwe creative director bij merkactivatiebureau Kumpany en wordt hiermee eindverantwoordelijk voor de creatieve vloer. Ook komt ze in het managementteam.

Met Drömland wist IKEA afgelopen zomer op te vallen op het festivalterrein van Lowlands. Een primeur voor zowel de bezoekers als het merk zelf. Brigit Moens, Acting Marketing Manager IKEA, over deze eerste grote activatie buiten de winkels en het toenemend belang van livecommunicatie in de marketingstrategie.

Er komen steeds meer partnerships op Lowlands. Merken bieden tal van merkactivaties, de een geslaagder dan de ander. De afgelopen editie viel Hornbach op met een goed uitgedachte campagne.

Er komen steeds meer partnerships op Lowlands. Merken bieden tal van activaties, de een geslaagder dan de ander. De afgelopen editie sprongen een paar nieuwkomers eruit, zoals de Hornbach bagagewagens, Ikea Drömland en het NRGY Camp van Kia.

Brengt blootstelling aan een live activatie, event of activatiecampagne het associatienetwerk van de consument in beweging? Merkactivatiebureau Kumpany en onderzoeksbureau Validators hebben een onderzoekspropositie ontwikkeld om antwoord te geven op die vraag.

Marcel Surendonk is head of partnerships bij festivalorganisator Mojo. Met hem bespreken we de evolutie van het samenwerken met bedrijven. Vandaag de dag begint zo’n sponsorship altijd met het bedenken van de brand experience, maar daar komt nog behoorlijk wat bij kijken, stelt Surendonk. 'Veel bureaus zitten er meestal nét naast.'

Bar-le-Duc is een campagne begonnen om een breder publiek aan te spreken, met name Gen Z en millennials. Het Nederlandse mineraalwatermerk is onder meer een winactie gestart op de Pet-flessen, waarmee festivaltickets en dj-workshops zijn te winnen.

Merken zoeken naar strategische samenwerking met festivals met een duidelijk doel: de mensen bereiken die de achterban vormen van het evenement. Dat doe je door een creatieve belevenis op te tuigen waardoor mensen denken: dat hebben ze goed gedaan. Martijn van Daalen en Denis Doeland leggen uit hoe je dit aanpakt.

NS heeft voor Kumpany gekozen als bureau voor merkactivaties. Het bureau kwam als winnaar uit de bus na een intensief aanbestedingstraject. 

Asda zet in Londen een dag een kerstboom neer die alleen oplicht als je in de microfoon kerstliedjes van de Canadese crooner Michael Bublé zingt. De Britse supermarkt wil met deze ‘karaokekerstboom’ mensen alvast warm laten lopen voor kerstmis.

Iedereen is gewend om een koelkast of een kledingstuk online te shoppen, maar een webshop waar je terecht kunt voor een kerstbomendoolhof of een bubbelbad bioscoop is een hele andere business. Merkactivatiebureau Press Play lanceert als eerste bureau in Nederland een webshop voor events.

Als onderdeel van een nieuwe pan-Europese campagne liet appelmerk Kanzi donderdag een mysterieuze XXL doos plaatsen op het Haarlemmerplein in Amsterdam. Daarna verdween de doos om de volgende ochtend terug te keren. Nu met inhoud: Kanzi-appels die werden uitgedeeld aan ‘iedereen die wel een energieboost kan gebruiken’. 

Nationale-Nederlanden laat Nederlanders kunst ontdekken en biedt deze week allerlei activiteiten bij aangesloten musea tijdens het NN Kunstfestival. Het evenement is onderdeel van een campagne die de verzekeraar is begonnen met mentaal welzijn als centraal thema. Kunst beleven zou een effectieve manier zijn om stress aan te pakken.

Om hondenadoptie te stimuleren, opent Pedigree woensdag op Dierendag een eendaagse hondensnackbar. Bij elke snack uit de snackmuur kunnen hondenbaasjes een zelf te bepalen donatie geven. Pedigree werkt voor deze activatie samen met de Haarlemse snackbar ‘Vriend Snacks’ aan de Grote Houtstraat.