Opleving Amerikaanse vakbeurzenindustrie in derde kwartaal

Het Tramlines Music Festival en The Fringe at Tramlines zorgden dit jaar samen voor een impuls van 7,3 miljoen pond (ruim 8,8 miljoen euro) aan de economie van de Britse stad Sheffield. Tramlines is een van de langstlopende muziekfestivals in het Verenigd Koninkrijk.

De regio Azië-Pacific heeft voor het eerst Europa overtroffen als het gaat om de totale capaciteit aan beursoppervlakte. Op landenniveau blijft China wereldwijd domineren met bijna een derde van de totale locatiecapaciteit. Dit blijkt uit de 2024-editie UFI World Map of Exhibition Venues die UFI, de wereldwijde branchevereniging voor de beurzensector, op 10 december heeft gepubliceerd.

Marketingteams worden in 2025 geconfronteerd met hoge verwachtingen en een complexe omgeving, zo blijkt uit de nieuwste CMO Barometer van de Serviceplan Group. Het jaarlijkse trendonderzoek is gebaseerd op een wereldwijde ondervraging van 835 CMO's, waarvan 111 in Nederland. Marketeers moeten creatief en strategisch zijn, technologische innovaties zoals AI omarmen en tegelijkertijd het menselijke aspect van marketing behouden. 

Marketingeindverantwoordelijken zijn voor het overgrote deel positief over de economische ontwikkeling in hun specifieke sector en gaan uit van een groter marketingbudget voor volgend jaar, zo blijkt uit het CMO Report van Adformatie in samenwerking met Serviceplan Group. Wel verwachten de marketeers een extra focus op ROI.

Het Cvent Planner Sourcing Report 2025 voorspelt een toename van het aantal persoonlijke evenementen met een grotere AI-acceptatie en hoge verwachtingen voor snellere, meer op maat gemaakte locatievoorstellen. Het rapport is gebaseerd op onderzoek onder meer dan 600 meetingprofessionals in het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland, Italië, Nederland en Spanje.

Beurzen dragen bij aan klimaatbescherming en duurzaamheid door persoonlijke contacten efficiënt te bundelen en daardoor andere reizen te vermijden. Dit is een bevinding uit een onderzoek door het Instituut voor Duurzaam Toerisme van de Harz Hogeschool in opdracht van de vereniging van de Duitse vakbeursindustrie AUMA.

De Events Industry Council (EIC) Global Business Events Barometer, die rapporteert over belangrijke statistieken van het tweede kwartaal van dit jaar, weerspiegelt een ‘uitzonderlijk positieve’ prognose voor de evenementensector, aldus EIC CEO Amy Calvert. Het rapport is samengesteld door Oxford Economics gebaseerd op data die zijn geleverd door STR, Cvent en het MeetingBroker-distributieplatform van Amadeus Hospitality.

In haar Euro Fair Statistics over 2023 heeft UFI de gegevens verzameld van 2.008 beurzen, met een totaal van 21,3 miljoen vierkante meter netto gehuurde beursvloer. De internationale vereniging van de beursindustrie schat dat deze gegevens ongeveer 45 procent van de Europese beurzenmarkt bestrijken.