Evenementen moeten in 2027 hun zakelijke waarde bewijzen

Organisaties die verdienen aan sport- en entertainmentfans halen doorgaans de helft van hun consumentenwaarde binnen op minder dan vijf procent van de dagen waarop ze actief zijn. Dat staat in The Fan Economy 2026, een nieuw rapport van het Londense sportmarketing- en databureau Two Circles. Het bureau concludeert dat marketeers hun inzet beter kunnen organiseren rond de momenten waarop fans het sterkst betrokken zijn, zoals wedstrijden, aankondigingen en productlanceringen. 

De internationale livemuziekmarkt is definitief een markt van twee snelheden geworden: stadion- en arenashows van de grootste sterren en clubshows van opkomende acts doen het goed, terwijl artiesten in het middensegment het steeds zwaarder hebben. Dat is de belangrijkste conclusie van de Global Promoters Report 2026 van het Britse vakblad IQ Magazine, dat op 20 oktober verscheen en 76 landen onder de loep neemt.

De helft van de Franse muziekfestivals heeft dit jaar te maken gehad met extreme weersomstandigheden, in de meeste gevallen hitte. Van de 998 festivals die tussen januari en augustus 2026 doorgingen, meldt 49 procent hinder van natuurgeweld, 13 procentpunt meer dan in 2025. Dat blijkt uit de vooruitblikkende jaarbalans van het Centre national de la musique (CNM) en het Franse ministerie van Cultuur, gebaseerd op een enquête onder 1035 festivals.

De Europese beurssector telde in 2025 volgens de wereldwijde brancheorganisatie UFI ten minste 1.758 gecertificeerde vakbeurzen en publieksbeurzen, goed voor 19,4 miljoen vierkante meter verhuurde standruimte, ruim 503.000 exposanten en 49,9 miljoen bezoeken. Dat zijn aanzienlijk lagere aantallen dan een jaar eerder, maar een krimp van de markt laten ze niet zien: het rapport bestrijkt dit jaar minder landen. Frankrijk is een van de ontbrekende landen.

Naarmate kunstmatige intelligentie meer denkwerk overneemt, worden menselijke vermogens als verbeelding, leren en vertrouwen juist waardevoller, en daarmee ook de fysieke bijeenkomst. Dat is de kernboodschap van de eerste bevindingen uit het IBTM World Trends Report 2027. Het rapport van de organisatie achter de internationale vakbeurs voor de zakelijke evenementenbranche introduceert ‘regeneratie’ als nieuwe richting voor de belevingseconomie. Eerdere edities legden de nadruk op personalisatie en transformatie.

De International Federation of Exhibition and Event Services (IFES) laat onderzoeken hoe exposanten wereldwijd hun beursbudget verdelen, wat hun inkoopbeslissingen bepaalt en welke diensten zij het meest waarderen. Daarvoor loopt tot eind oktober een internationale enquête onder exposanten, opgezet met het onafhankelijke onderzoeks- en adviesbureau jwc. 

Hoeveel bedrijven geven nog een eindejaarsfeest, wat geven ze eraan uit, en waardoor slaagt zo'n avond? Nederlands onderzoek daarnaar ontbreekt. Amerikaanse, Britse en Duitse metingen geven wel antwoord, van marktpartijen én van wetenschappers.

Organisatoren van medische congressen moeten zich in de eerste plaats richten op het gevoel van verbondenheid van iedere deelnemer. Dat is de belangrijkste aanbeveling uit Science for Better Healthcare Meetings, het eerste zogeheten Wavelength-rapport van de International Congress and Convention Association (ICCA). De auteurs zien verbondenheid als de factor met het grootste potentieel om betrokkenheid en loyaliteit te vergroten. Ze erkennen tegelijk dat juist op dit punt het meeste vervolgonderzoek nodig is.