LiveCom Alliance zet Industry Survey open voor niet-leden

Er zijn toenemende zorgen bij organisatoren van evenementen én bij gemeenten over 2025. Dat blijkt uit de quickscan die onderzoeks- en adviesbureau Respons jaarlijks uitvoert. Opvallend is dat de gemeenten negatiever zijn dan de organisatoren. 

In 2024 was dance veruit het meest geprogrammeerde genre op de toonaangevende Nederlandse popfestivals, zo staat in het rapport Festivalprogrammering in Nederland 2024 van Martijn Mulder, onderzoeker aan de Hogeschool Rotterdam. Bijna een derde van het muzikale aanbod kwam voor rekening van dj’s/producers, ruim 10 procent meer dan in 2016. Dit ging met name ten koste van het rockaanbod, waarvan het aandeel kelderde van 32 naar 19 procent.

De algemene stand van zaken in de Amerikaanse vakbeurzensector was in Q3 van 2024 beter dan vorig jaar, maar nog steeds minder dan pre-coronajaar 2019, zo blijkt uit de kwartaalrapportage van het Center for Exhibition Industry Research (CEIR) in samenwerking met Oxford Economics.

Het Tramlines Music Festival en The Fringe at Tramlines zorgden dit jaar samen voor een impuls van 7,3 miljoen pond (ruim 8,8 miljoen euro) aan de economie van de Britse stad Sheffield. Tramlines is een van de langstlopende muziekfestivals in het Verenigd Koninkrijk.

De regio Azië-Pacific heeft voor het eerst Europa overtroffen als het gaat om de totale capaciteit aan beursoppervlakte. Op landenniveau blijft China wereldwijd domineren met bijna een derde van de totale locatiecapaciteit. Dit blijkt uit de 2024-editie UFI World Map of Exhibition Venues die UFI, de wereldwijde branchevereniging voor de beurzensector, op 10 december heeft gepubliceerd.

Marketingteams worden in 2025 geconfronteerd met hoge verwachtingen en een complexe omgeving, zo blijkt uit de nieuwste CMO Barometer van de Serviceplan Group. Het jaarlijkse trendonderzoek is gebaseerd op een wereldwijde ondervraging van 835 CMO's, waarvan 111 in Nederland. Marketeers moeten creatief en strategisch zijn, technologische innovaties zoals AI omarmen en tegelijkertijd het menselijke aspect van marketing behouden. 

Marketingeindverantwoordelijken zijn voor het overgrote deel positief over de economische ontwikkeling in hun specifieke sector en gaan uit van een groter marketingbudget voor volgend jaar, zo blijkt uit het CMO Report van Adformatie in samenwerking met Serviceplan Group. Wel verwachten de marketeers een extra focus op ROI.

Het Cvent Planner Sourcing Report 2025 voorspelt een toename van het aantal persoonlijke evenementen met een grotere AI-acceptatie en hoge verwachtingen voor snellere, meer op maat gemaakte locatievoorstellen. Het rapport is gebaseerd op onderzoek onder meer dan 600 meetingprofessionals in het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland, Italië, Nederland en Spanje.