De staat van livecommunicatie 2026: tussen groeipijn en nieuwe kansen

De organisatie van het Festival van de Verbinders in Fokker Terminal Den Haag heeft besloten om het evenement niet door te laten gaan op 12 januari en hebben nu 16 maart als nieuwe datum gekozen. Gezien de weersverwachting met sneeuw, gladheid en aanvriezende regen, wat zowel voor bezoekers die met de auto komen als voor OV-reizigers problemen zal opleveren, is besloten om het uitverkochte evenement te verplaatsen.

Vakbeurzen Trendz en showUP gaan samen en daarmee ontstaat het grootste retail evenement in de Benelux. Het vernieuwde evenement combineert de sterke punten van beide vakbeurzen en biedt bezoekers de mogelijkheid om meer dan 500 merken op één plek te ontdekken. Retailers en professionals kunnen nu hun inkoop tijdens één event organiseren, met ruimte voor zowel gevestigde merken als ook nieuwe labels en ontwerpers uit Nederland en het buitenland.

De Duitse beurzensector levert jaarlijks een economische bijdrage van ruim 30 miljard euro en is verantwoordelijk voor minstens 280.000 banen in Duitsland. Dit blijkt uit een nieuwe studie van onderzoeksinstituut Prognos in opdracht van branchevereniging AUMA. De beurzensector genereert daarbij circa 5,4 miljard euro aan belastinginkomsten voor de federale overheid, deelstaten en gemeenten.

De Britse regering krijgt in het voorjaar van 2026 een reeks aanbevelingen over hoe zij de zakelijke evenementenmarkt gerichter kan versterken en internationaal beter kan positioneren. Deze voorstellen volgen uit een onderzoek van de parlementaire commissie voor Culture, Media and Sport (CMS) naar de brede sector van ‘Major Events’, waarvan de hoorzitting over business events op 9 december in het Lagerhuis plaatsvond.

ON24, aanbieder van een engagementplatform voor B2B-sales en -marketing, heeft een definitieve overeenkomst gesloten om te worden overgenomen door eventtechnologiespecialist Cvent. Het gaat om een volledig contante transactie met een totale waardering van ongeveer 400 miljoen dollar (330 miljoen euro). Met de overname voegt Cvent ON24’s webinar- en digitale engagementtechnologie voor bedrijven toe aan haar bestaande portfolio voor fysieke en hybride evenementen. 

Waar events vroeger vaak als eenmalige projecten werden benaderd, denkt Kim de Ridder steeds vaker in doorontwikkeling. Niet in vaste formats, maar in slimme brand assets en modulaire ontwerpprincipes die ruimte laten voor maatwerk. Door vanaf de eerste schets na te denken over hergebruik, flexibiliteit en merkconsistentie, ontstaat eventdesign dat niet alleen impact maakt in het moment, maar ook duurzaam meegroeit met het merk.

Out of Home is allang meer dan borden langs de weg (gewoon weg). Onder daken van stadions, bioscopen en winkelcentra ontstaat een speelveld waar merken mensen écht kunnen raken. Bas van den Hoogen legt uit hoe live brand activation uitgroeit van een leuk extra dingetje tot serieuze groeimotor, met content die ver buiten de venue doorwerkt.

Hoe trek je toptalent aan en houd je medewerkers betrokken? Steeds meer organisaties ontdekken dat livecommunicatie een krachtig middel is om je als werkgeversmerk in pole position te zetten. Deze twee cases laten zien hoe strategische experience-concepten bedrijfstrots vergroten, recruitment versnellen en employee engagement naar een hoger niveau tillen.