sponsoring

De grootste veranderingen in de Nederlandse sponsorindustrie worden in 2025 verwacht binnen de sportsector. Dat blijkt uit het jaarlijkse benchmarkonderzoek van SponsorReport en Markteffect, waarvoor 188 bedrijven uit met name de zakelijke dienstverlening, financiële sector en ICT hun verwachtingen deelden. 

Nationale-Nederlanden blijft tot en met de editie van 2028 titelsponsor van de NN Marathon Rotterdam. Dit werd bekendgemaakt na de finish van de laatste loper van de 44e NN Marathon Rotterdam. Daarnaast verlengt Nationale-Nederlanden de samenwerking met de NN CPC Loop Den Haag en organisator Golazo Events Nederland.

Amsterdam 750 verwelkomt het grootste ijsbedrijf van de wereld én nieuwe bewoner van de stad, The Magnum Ice Cream Company (voorheen bekend als de Unilever ijsdivisie), als partner van Amsterdam 750 én eventpartner van het festival Op de Ring. 'En daar hoort een ijsje natuurlijk bij.'

Vanaf volgend seizoen is PLUS Official Partner van de VriendenLoterij Eredivisie. De nieuwe samenwerking gaat in vanaf het seizoen 2025/’26 en kent een looptijd van vier seizoenen tot en met de zomer van 2029.

De ticketwebshop van de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix wordt van 26 februari tot 5 maart exclusief opengesteld voor American Express kaarthouders. Alle andere fans kunnen daar vanaf 10 maart terecht om tickets te bemachtigen voor de editie van 2025. Daarnaast is het mogelijk om combi-tickets te kopen voor 2025 en 2026.

ABN AMRO heeft op 9 januari bekend gemaakt dat zij het hoofdsponsorschap van het ABN AMRO Open verlengt voor de edities van 2026, 2027 en 2028. Dit gaat zowel om het ATP-tennistoernooi als het ITF-rolstoeltennistoernooi voor mannen en vrouwen. Ook Richard Krajicek en Esther Vergeer blijven als toernooidirectie verbonden aan het ABN AMRO Open.

RTL en SAIL 2025 bundelen de krachten om het miljoenenpubliek van het grootste vrij toegankelijke evenement van Nederland op te warmen voor de komende jubileumeditie. RTL steunt SAIL als Presenting Partner in de publiekscampagne richting augustus 2025. 

KPN is wederom aan boord als hoofdsponsor van SAIL. In 2025 keert het grootste vrij toegankelijke evenement van Nederland terug voor een driedubbel jubileum: de tiende editie en vijftig jaar SAIL, tijdens de 750e verjaardag van Amsterdam. Van 20 tot en met 24 augustus komen naar verwachting ruim twee miljoen bezoekers, crewmembers en schippers vanuit de hele wereld samen in de jarige hoofdstad. 

Werknemersbetrokkenheid en -tevredenheid is het belangrijkste criterium geworden om een sponsorship te beoordelen. Dat blijkt uit de 2024-editie van het jaarlijkse onderzoek van SponsorReport in samenwerking met onderzoeksbureau Markteffect naar de ontwikkelingen en verwachtingen op het gebied van sponsoring in het bedrijfsleven.

Nu het EK voetbal 2024 in Duitsland zijn apotheose beleeft en eind juli de Olympische Spelen aftrapt gaan we in gesprek met sportmarketeer Chris Woerts. Over sport als ‘het laatste verbindende element’ in de maatschappij en de do’s en dont’s in sportsponsoring.

Marcel Surendonk is head of partnerships bij festivalorganisator Mojo. Met hem bespreken we de evolutie van het samenwerken met bedrijven. Vandaag de dag begint zo’n sponsorship altijd met het bedenken van de brand experience, maar daar komt nog behoorlijk wat bij kijken, stelt Surendonk. 'Veel bureaus zitten er meestal nét naast.'

Met de toevoeging van Jochem Hes, de oprichter van Naif Care, Geert Friebel, partnership manager bij VriendenLoterij en Prof. Karen Maas, bijzonder hoogleraar Accounting & Sustainability Open Universiteit en directeur Impact Centre Erasmus, is het plenaire programma van het Sponsorreport jaar congres compleet.

Softwareontwikkelaar Exact is dit jaar official sponsor van de World Short Track Championships 2024 (WK Shorttrack), welke worden gehouden in Rotterdam Ahoy van vrijdag 15 tot en met zondag 17 maart. De samenwerking vertegenwoordigt verbinding en biedt Exact een unieke gelegenheid om het merk te versterken en naamsbekendheid te vergroten.
 

ID&T heeft het partnership met Diageo verlengd met nog eens twee jaar. Het bedrijf is onder andere bekend van merken als Smirnoff, Captain Morgan en Baileys. De nieuwe samenwerking wordt inhoudelijk uitgebreid met retail-activaties, marketingcampagnes en nog meer aandacht voor de 0.0 procent categorie.

De tijd dat je het in een stadion qua entertainment moest hebben van de blaaskapel in de rust ligt achter ons. Vandaag de dag word je van het parkeren tot en met jouw vertrek vermaakt. Dat doe je niet door alles uit handen te geven aan een evenementenbureau vertellen Patrick Wouters van den Oudenweijer van House of Sports en Maarten van Seggelen van FANexperience.

Peakz Padel is een groeiende padelcommunity met nu nog zestien clubs in Nederland en de ambitie om daar dit jaar nog eens tien aan toe te voegen. De racket- en balsport wordt steeds populairder. Commercieel directeur Nick Hersevoort over de community, de Club Sessions events en samenwerkingen met sponsors.

63 procent van de sponsors in het betaald voetbal is in (zeer) grote mate tevreden over het partnership. Daarnaast is 28 procent in beperkte mate tevreden. Dit blijkt uit het Partnershiponderzoek 2023/'24 van KNVB Expertise en Markteffect. Aan het onderzoek namen 1.109 sponsoren deel van 30 verschillende betaald-voetbalclubs.

Lexus en de Association of Tennis Professionals ATP hebben een overeenkomst gesloten voor een meerjarige samenwerking. Het automerk is de nieuwe Platinum Partner en Official Automotive Partner van de ATP Tour. 

Festival Eurosonic Noorderslag (ESNS) en sponsor Heineken gaan langer met elkaar door. Ook is een meerjarige samenwerking met Earproof afgesloten. Heineken zet zich naast de verschillende bieren die het merk biedt tijdens ESNS ook in met sponsoring van onderdelen. Ook spreekt marketingdirecteur Els Dijkhuizen tijdens de komende editie.

De KNVB en Volkswagen hebben hun samenwerking verlengd tot en met 2028. Volkswagen is sinds 2021 duurzame mobiliteitspartner van de voetbalbond en dat partnerschap wordt verder verdiept. Onderdeel van het sponsorschap is dat voetballers en voetballiefhebbers gestimuleerd worden om samen naar wedstrijden te rijden.