sponsoring

Werknemersbetrokkenheid en -tevredenheid is het belangrijkste criterium geworden om een sponsorship te beoordelen. Dat blijkt uit de 2024-editie van het jaarlijkse onderzoek van SponsorReport in samenwerking met onderzoeksbureau Markteffect naar de ontwikkelingen en verwachtingen op het gebied van sponsoring in het bedrijfsleven.

Nu het EK voetbal 2024 in Duitsland zijn apotheose beleeft en eind juli de Olympische Spelen aftrapt gaan we in gesprek met sportmarketeer Chris Woerts. Over sport als ‘het laatste verbindende element’ in de maatschappij en de do’s en dont’s in sportsponsoring.

Marcel Surendonk is head of partnerships bij festivalorganisator Mojo. Met hem bespreken we de evolutie van het samenwerken met bedrijven. Vandaag de dag begint zo’n sponsorship altijd met het bedenken van de brand experience, maar daar komt nog behoorlijk wat bij kijken, stelt Surendonk. 'Veel bureaus zitten er meestal nét naast.'

Met de toevoeging van Jochem Hes, de oprichter van Naif Care, Geert Friebel, partnership manager bij VriendenLoterij en Prof. Karen Maas, bijzonder hoogleraar Accounting & Sustainability Open Universiteit en directeur Impact Centre Erasmus, is het plenaire programma van het Sponsorreport jaar congres compleet.

Softwareontwikkelaar Exact is dit jaar official sponsor van de World Short Track Championships 2024 (WK Shorttrack), welke worden gehouden in Rotterdam Ahoy van vrijdag 15 tot en met zondag 17 maart. De samenwerking vertegenwoordigt verbinding en biedt Exact een unieke gelegenheid om het merk te versterken en naamsbekendheid te vergroten.
 

ID&T heeft het partnership met Diageo verlengd met nog eens twee jaar. Het bedrijf is onder andere bekend van merken als Smirnoff, Captain Morgan en Baileys. De nieuwe samenwerking wordt inhoudelijk uitgebreid met retail-activaties, marketingcampagnes en nog meer aandacht voor de 0.0 procent categorie.

De tijd dat je het in een stadion qua entertainment moest hebben van de blaaskapel in de rust ligt achter ons. Vandaag de dag word je van het parkeren tot en met jouw vertrek vermaakt. Dat doe je niet door alles uit handen te geven aan een evenementenbureau vertellen Patrick Wouters van den Oudenweijer van House of Sports en Maarten van Seggelen van FANexperience.

Peakz Padel is een groeiende padelcommunity met nu nog zestien clubs in Nederland en de ambitie om daar dit jaar nog eens tien aan toe te voegen. De racket- en balsport wordt steeds populairder. Commercieel directeur Nick Hersevoort over de community, de Club Sessions events en samenwerkingen met sponsors.

63 procent van de sponsors in het betaald voetbal is in (zeer) grote mate tevreden over het partnership. Daarnaast is 28 procent in beperkte mate tevreden. Dit blijkt uit het Partnershiponderzoek 2023/'24 van KNVB Expertise en Markteffect. Aan het onderzoek namen 1.109 sponsoren deel van 30 verschillende betaald-voetbalclubs.

Lexus en de Association of Tennis Professionals ATP hebben een overeenkomst gesloten voor een meerjarige samenwerking. Het automerk is de nieuwe Platinum Partner en Official Automotive Partner van de ATP Tour. 

Festival Eurosonic Noorderslag (ESNS) en sponsor Heineken gaan langer met elkaar door. Ook is een meerjarige samenwerking met Earproof afgesloten. Heineken zet zich naast de verschillende bieren die het merk biedt tijdens ESNS ook in met sponsoring van onderdelen. Ook spreekt marketingdirecteur Els Dijkhuizen tijdens de komende editie.

De KNVB en Volkswagen hebben hun samenwerking verlengd tot en met 2028. Volkswagen is sinds 2021 duurzame mobiliteitspartner van de voetbalbond en dat partnerschap wordt verder verdiept. Onderdeel van het sponsorschap is dat voetballers en voetballiefhebbers gestimuleerd worden om samen naar wedstrijden te rijden.

Holland America Line heeft een sponsordeal gesloten met de internationale schaatsbond en is daarmee Official Event Partner van de International Skating Union (ISU). De cruisesorganisator is vanaf nu zichtbaar tijdens nationale en internationale wedstrijden in aanloop naar de Olympische Spelen van 2026.

La Liga, de eredivisie van het Spaanse voetbal, onderging dit seizoen een rebranding die visueel aansluit bij de nieuwe sponsor EA Sports in een poging om Gen-Z fans van de videogame te bereiken. Doordat La Liga volledige controle heeft over de live-stream output kan het een digitale Augmented Reality (AR) laag realtime toevoegen aan de beelden en heeft het de controle over de uitstraling. 

Sportorganisatie Le Champion en NN Group hebben hun samenwerkingsovereenkomst voor de Egmond Halve Marathon verlengd tot en met 2025. Daarmee blijft NN Group ook de komende drie jaar hoofdsponsor van het hardloopevenement. De winterklassieker trekt jaarlijks ruim 18.000 hardlopers op de tweede zondag in januari naar de Noord-Hollandse badplaats. Komend jaar vindt de NN Egmond […]

Evenementen lopen risico’s door hun naam te verbinden aan een sponsor. Het NK Schaatsen (Daikin) en het NK Wielrennen (Nederlandse Loterij) verloren respectievelijk 60 en 50 procent van hun bekendheid door de naamswijziging. Dit blijkt uit het Evenementen Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. De reputatiedaling door een naamswijziging is vele malen heftiger dan de […]

De VriendenLoterij en Het Koninklijk Concertgebouw hebben de samenwerking voor de ZomerConcerten verlengd. Het loterijbedrijf is sinds 2019 partner en blijft dat in elk geval tot en met 2024. De jaarlijkse concertreeks in juli en augustus staat bekend om de toegankelijke programmering: van klassiek tot jazz en van filmmuziek tot pop. Hiermee dragen de zomerconcerten […]

Medicijnfabrikant AstraZeneca stopt met het sponsoren van buitenlandse congresreizen van artsen. „In de huidige tijd vinden we dat de waarde van onze medicijnen voor zichzelf moet spreken. We willen elke verdenking van belangenverstrengeling vermijden”, aldus een woordvoerder in de Telegraaf. Voor zover bekend is AstraZeneca in Nederland de eerste farmaceut die deze beslissing neemt.  AstraZeneca betaalde de helft […]

Jacqueline Rutten (1963) is benoemd tot hoofd Fondsenwerving en Relatiebeheer bij het Van Gogh Museum.Zij ziet veel mogelijkheden: "Ik wil een aantal mooie merken aan het Van Gogh Museum verbinden, waarmee we cultuursponsoring op een nieuwe manier kunnen activeren."Als eindverantwoordelijke voor beleid en uitvoering van fondsenwerving en relatiebeheer van het museu, zou Rutten graag sponsors […]