sponsoring

Škoda breidt haar wielersponsoring uit als officiële mobiliteitspartner van de nieuwe Tour of Holland, die van 14 tot 19 oktober voor het eerst wordt verreden. Het Tsjechische automerk, al 22 jaar verbonden aan de Tour de France, zal de zesdaagse Nederlandse wielerkoers ondersteunen met een volledig elektrisch en hybride wagenpark.

Het sponsorlandschap draait vandaag de dag om merkbouw, gedeelde verhalen en langdurige samenwerkingen. Duo-branding - het strategisch samenwerken van twee merken binnen één sponsorcontext – biedt de mogelijkheid om een unieke merkbeleving te ontwikkelen. Hans Erik Tuijt en Thomas Metz geven een kijkje in de dynamiek, valkuilen en potentie van een dergelijk ‘huwelijk’.

Lotus Bakeries en Golazo zijn per 1 juli een driejarige samenwerking aangegaan, waarbij de koekjesproducent partner wordt van veertig recreatieve loopevenementen in Nederland, België en Frankrijk. Met deze samenwerking zet Lotus Bakeries haar 'better-for-you merken' TREK en nākd centraal, die aansluiten bij de actieve doelgroepen van Golazo.

Per 1 juli wordt Sport Knowhow XL onderdeel van Golazo Media BV. Oprichter Peter Hopstaken neemt na 18 jaar afscheid het informatieplatform voor de zakelijke sportmarkt en Leo Aquina wordt de nieuwe hoofdredacteur.

Tijdens een feestelijke bijeenkomst in de SugarFactory in Halfweg zijn op dinsdag 17 juni de winnaars van de SponsorRingen 2024 bekendgemaakt. Tot de gelauwerden behoren de merkactivatie IKEA Drömland op Lowlands en Fleur de Bouter van House of Sports als Talent van het Jaar.

Rob Jetten, partijleider van D66 en oud-minister, is onderscheiden met de Special SponsorRing 2024 vanwege zijn cruciale rol in het terugdraaien van de btw-verhoging op sport, cultuur, boeken en media. De uitreiking vond plaats tijdens de jaarlijkse SponsorRingen Awardshow in Amsterdam. 

Amazon en Facebook zijn stilletjes verdwenen als deelnemer aan de Canal Pride in Amsterdam. Andere grote bedrijven als Deloitte zijn alleen aanwezig langs de kant. Dit komt volgens een Pride-woordvoerder door de regering-Trump, die zich fel afzet tegen diversiteitsbeleid. 

ARTIS en Rabobank Amsterdam zijn een meerjarige samenwerking gestart om natuurbeleving voor een brede groep Amsterdammers toegankelijker te maken. De lokale bank ondersteunt dit gedachtegoed door de komende drie jaar een aanzienlijk deel van haar coöperatief dividend te investeren in het partnerschap. De overeenkomst werd op 26 mei ondertekend en is gericht op het inspireren van inwoners om in actie te komen voor een leefbare planeet.

Softwarebedrijf AFAS heeft zich een zeer zichtbare positie verworven in het venue-landschap met het AZ-stadion, het Antwerpse Sportpaleis, AFAS Live in Amsterdam, het Scheveningse circustheater en het eigen AFAS Theater in Leusen. Directeur Marketing en Communicatie Martijn Delahaye geeft inzicht in de marketingstrategie en de aanpassingen die het bedrijf doorvoert om haar sponsoring beter te laten renderen.

De totale sponsorbestedingen in Nederland namen afgelopen jaar toe tot 780 miljoen euro, 18 miljoen meer dan in 2023. Daarmee zijn de bestedingen voor het eerst weer gelijk aan het niveau van 2019, vóór corona. Dat blijkt uit cijfers van de nieuwste SponsorMonitor, die jaarlijks wordt opgesteld door Respons en SponsorMaps.

De vier grootste partijen in het Nederlandse tennis slaan de handen ineen voor een nieuw sponsorinitiatief. Onder de noemer '365 dagen tennis' presenteren de KNLTB, ABN AMRO Open, Libéma Open en Ziggo Sport zich gezamenlijk aan de markt. Het doel: een partner aantrekken die zich verbindt aan de gehele tennissport in Nederland – van breedtesport tot toptennis, van live evenementen tot miljoenenpublieken op televisie.

Airbnb en de organisatie van de Tour de France en de Tour de France Femmes avec Zwift zijn een driejarige samenwerking aangegaan om wielerfans een originele beleving van de beroemde wielerronde te bieden. Met deze samenwerking willen beide partijen niet alleen het evenement toegankelijker maken, maar ook de Franse regio’s en hun lokale cultuur onder de aandacht brengen bij een internationaal publiek.

Bospop en TRIBE Security gaan een meerjarige samenwerking aan. Het beveiligingsbedrijf wordt niet alleen de vaste partner van het festival, maar verbindt zich ook als naamgever aan het exclusieve Skydeck.

Paradiso en Heineken hebben hun decennialange samenwerking verlengd tot 2029. Daarmee blijft de Amsterdamse brouwer nog minstens vier jaar verbonden aan het poppodium, waar bezoekers sinds de jaren negentig tijdens concerten kunnen proosten met een glas Heineken-bier. De verlenging onderstreept het gezamenlijke streven om verbinding te creëren via muziek en de culturele beleving voor bezoekers te versterken.

De grootste veranderingen in de Nederlandse sponsorindustrie worden in 2025 verwacht binnen de sportsector. Dat blijkt uit het jaarlijkse benchmarkonderzoek van SponsorReport en Markteffect, waarvoor 188 bedrijven uit met name de zakelijke dienstverlening, financiële sector en ICT hun verwachtingen deelden. 

Nationale-Nederlanden blijft tot en met de editie van 2028 titelsponsor van de NN Marathon Rotterdam. Dit werd bekendgemaakt na de finish van de laatste loper van de 44e NN Marathon Rotterdam. Daarnaast verlengt Nationale-Nederlanden de samenwerking met de NN CPC Loop Den Haag en organisator Golazo Events Nederland.

Amsterdam 750 verwelkomt het grootste ijsbedrijf van de wereld én nieuwe bewoner van de stad, The Magnum Ice Cream Company (voorheen bekend als de Unilever ijsdivisie), als partner van Amsterdam 750 én eventpartner van het festival Op de Ring. 'En daar hoort een ijsje natuurlijk bij.'

Vanaf volgend seizoen is PLUS Official Partner van de VriendenLoterij Eredivisie. De nieuwe samenwerking gaat in vanaf het seizoen 2025/’26 en kent een looptijd van vier seizoenen tot en met de zomer van 2029.

De ticketwebshop van de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix wordt van 26 februari tot 5 maart exclusief opengesteld voor American Express kaarthouders. Alle andere fans kunnen daar vanaf 10 maart terecht om tickets te bemachtigen voor de editie van 2025. Daarnaast is het mogelijk om combi-tickets te kopen voor 2025 en 2026.

ABN AMRO heeft op 9 januari bekend gemaakt dat zij het hoofdsponsorschap van het ABN AMRO Open verlengt voor de edities van 2026, 2027 en 2028. Dit gaat zowel om het ATP-tennistoernooi als het ITF-rolstoeltennistoernooi voor mannen en vrouwen. Ook Richard Krajicek en Esther Vergeer blijven als toernooidirectie verbonden aan het ABN AMRO Open.