Artikelen geschreven door Bas Hakker

AI-modellen die scherpe vragen voorbereiden, digitale sidekicks die direct social posts produceren, een bot die weet hoe laat de crewlunch begint en tools die feilloos het sentiment in de zaal peilen. Drie voortrekkers vertellen hoe zij AI niet langer als spannend experiment zien, maar als vaste collega: dagvoorzitters Ronnie Overgoor en Tom Jessen, én AI-specialist Wytze de Haan delen hun visie én praktijkervaring.

Softwarebedrijf AFAS heeft zich een zeer zichtbare positie verworven in het venue-landschap met het AZ-stadion, het Antwerpse Sportpaleis, AFAS Live in Amsterdam, het Scheveningse circustheater en het eigen AFAS Theater in Leusen. Directeur Marketing en Communicatie Martijn Delahaye geeft inzicht in de marketingstrategie en de aanpassingen die het bedrijf doorvoert om haar sponsoring beter te laten renderen.

De tijd dat een evenement simpelweg draaide om het programma is voorbij. Beleving, comfort en persoonlijk contact staan nu centraal, zegt Jeroen van Glabbeek, CEO van technologiebedrijf CM.com. Organisatoren moeten volgens hem denken als merkbouwers: investeren in duurzame relaties met hun publiek en slim gebruikmaken van data en technologie. 

Cyberaanvallen zijn allang geen abstracte dreiging meer. Steeds vaker worden organisaties slachtoffer van cybercriminelen of statelijke actoren. Is Nederland voldoende voorbereid op deze digitale gevaren? En wat moet je als congresorganisatie minimaal op orde hebben om de schade te beperken?

Een betere gezondheid, meer creativiteit en een frisse geest: er zijn genoeg redenen om af en toe wandelend te vergaderen. Maar hoe zorg je dat mensen het ook écht gaan doen? Tien jaar geleden beet Martine de Vaan zich vast in het fenomeen, doopte het weeting, schreef er een boek over – Walk Your Meeting – en maakte het haar missie om organisaties en events aan het lopen te krijgen. ‘Je moet het heel goed faciliteren, anders blijft het bij een leuk idee.’

Duncan Stutterheim maakte furore door van ID&T een succesvol entertainmentbedrijf te maken. Nadat hij het bedrijf verkocht, is hij zich op vastgoed gaan focussen. Ook hier onderscheidt hij zich met unieke projecten.

Publieksbeurzen rondom de Amerikaanse en Japanse stripcultuur groeien in Nederland gestaag. Drie experts – Kelly Marijnissen (Heroes Dutch Comic Con), Jeroen van der Vaart (AnimeCon) en Michael Klijnsmit (Nerds Like Us) – geven inzicht in de groei, professionalisering en de manier waarop de doelgroep naar deze beurzen wordt getrokken.

In 25 jaar heeft Obsession zich van evenementenbureau doorontwikkeld tot strategisch eventpartner. Ook in haar jubileumjaar lanceert het bedrijf weer nieuwe initiatieven 
om de impact van het medium live-communicatie te versterken.

FC Twente geeft het goede voorbeeld met de strategie voor haar businessclub. Daar kunnen veel voetbalclubs een voorbeeld aan nemen, stelt sportmarketeer Chris Woerts. Marco Behrens vertelt over de elementen die de businessclub van de Twentenaren zo succesvol maken.

In een tijd waarin de evenementenindustrie concurreert om de aandacht van een steeds selectiever en diverser publiek, reflecteert Mike Leegwater, commercieel directeur van Hillenaar Events, op de veranderende marketingstrategieën die nodig zijn om relevant te blijven.

Wat ooit begon als een kleinschalige traditie, is door de koppeling met Unox uitgegroeid tot een jaarlijks PR-spektakel. Maar hoe is deze succesvolle formule tot stand gekomen, en in hoeverre is deze aanpak te cut/copy-pasten voor andere merken? In gesprek met Robrecht Stoekenbroek (Being There), Sarah Hagens (Hagens PR) en Jos Govaart (Coopr & Brand Potential Benelux).

Bedrijven als Netflix en Warner Bros. Discovery, die het doorgaans moeten hebben van screentime, experimenteren nu volop met live-activatie van de door hun geproduceerde series en films. Een betere binding met een relatief jong publiek moet het verschil maken in de overvolle streamingmarkt.

Wilbert Lek is verantwoordelijk voor evenementen bij Golazo, het Belgische bureau dat grote sportevenementen organiseert, waaronder de iconische marathon van Rotterdam. De ambities? De bestaande events uitbreiden, meer legendarische evenementen organiseren en het binnenhalen van Europese en Wereldkampioenschappen. Een gesprek over groei, uitdagingen en de toekomst van sportevenementen.

Het event- en PR-bureau Iconic Studios Amsterdam werd recent toegevoegd aan de groep van Happy Horizon, waar inmiddels meer dan twintig marketing- en communicatiebureaus onder vallen. Eerder gebeurde dit ook met Vertigo 6, gespecialiseerd in PR voor gaming en entertainment. Mike Hendrixen, Wichard Slootheer en Walter van de Wege vertellen over de collectieve strategie.

Livecommunicatie krijgt een steeds prominentere plaats in het portfolio van mediabedrijven. In plaats van alleen een passieve lees-, luister- of kijkervaring brengen evenementen het merk tot leven en creëren een diepere verbinding met het publiek, stellen drie ervaringsdeskundigen. Risico’s zijn er echter ook.

Den Haag bereidt zich voor om in 2025 het toneel te zijn van een van de meest prestigieuze bijeenkomsten ter wereld: de NAVO-top. Michiel Middendorf van World Forum The Hague ven Robert Dingjan van het Ministerie van Buitenlandse Zaken delen in een openhartig gesprek hun inzichten over de logistieke, diplomatieke en veiligheidsuitdagingen.

De meubelbeurs van Keulen genaamd IMM Cologne, ooit een van de belangrijkste ontmoetingsplekken voor de meubelbranche wereldwijd, werd dit jaar onverwacht geannuleerd. Was dat gewoon een kwestie van economische tegenwind of is de beursfunctie aan het veranderen?

Blijdorp zit midden in een drastische koerswijziging van een klassieke dierentuin naar een missie gedreven organisatie. Carolien Ottjes, onder anderen verantwoordelijk voor marketing, deelt haar inzichten over het proces, de uitdagingen en de impact die Blijdorp wil maken op de biodiversiteit en natuurbehoud.

Met zijn eigen bierviltjesberekening komt Jort Kelder op een viercijferig getal aan zalen waar hij als dagvoorzitter heeft opgetreden. Inmiddels zet hij zijn ego meer op de achtergrond en gaat voor een sfeer van openheid en avontuur. Kelder vertelt over de meerwaarde van livecommunicatie en zijn eigen meeropbrengsten.

Supermarkt Jumbo was de afgelopen jaren heel zichtbaar door sponsoring van schaatsen, wielrennen en autosport. Maar ja, de Albert Heijn-achtervolger wil af van het poenerige imago en dus komt deze marketingstrategie ten einde. Hoe nu verder?