Veel dramatiek in vernieuwde Monitor Sportevenementen van Respons

Met een vernieuwde en digitale Monitor Sportevenementen heeft onderzoeksbureau Respons een opvolger uitgebracht van de sportmonitor die in 1997 voor het eerst uitkwam. Het onderzoek signaleert financiële klappen in 2020 en herstel in 2021.

De digitale versie van de Monitor Sportevenementen bevat net als voorheen cijfers, analyses en trends. De vormgeving is echter modern en interactief. Door de omslag naar online kunnen meerdere malen per jaar actuele data en analyses worden toegevoegd. Respons-directeur Lex Kruijver: “De coronacrisis bood ons de mogelijkheid de vernieuwing versneld door te voeren. De mogelijkheid voor actualisering voorziet in de behoefte van onze afnemers. Corona heeft ons doen inzien dat het belangrijk is om over actuele en volledige informatie te kunnen beschikken.”

Hoe een topjaar het slechtste sportevenementenjaar werd

2020 had een absoluut topjaar moeten worden voor sportevenementen met de mega-events Formule 1 (Zandvoort), Invictus Games (Den Haag), EK Voetbal (Amsterdam) en de start van de Vuelta (Utrecht). En daar zouden de spin-offs van de Olympische Spelen zoals het Olympisch Festival in Den Haag nog bijkomen. Door corona was 2020 het slechtste sportevenementenjaar sinds Respons cijfers bij houdt. In 2020 waren er slechts 81 sportevenementen, waarvan de helft in de pre-corona maanden januari t/m 12 maart.

In 2021 zien we enig herstel ten opzichte van 2020. Er waren toen 219 sport­evenementen die voldoen aan de criteria van Respons. Een aantal van de afgelaste mega-sportevenementen uit 2020 vond in 2021 alsnog plaats: het EK Voetbal (met Amsterdam als één van de standplaatsen), de Dutch Grand Prix in Zandvoort en de Olympische Spelen (met het Olympisch Festival op het Scheveningse strand). De Invictus Games werden net als de start van de Vuelta doorgeschoven naar 2022.

Financiële klappen in 2020, herstel in 2021

De ticketomzet van sportevenementen daalde in 2020 met ruim 80 procent ten opzichte van 2019. In 2021 was het verlies ten opzichte van 2019 27 procent, vooral door de postieve effecten van de Formule 1 in Zandvoort. Sponsoring daalde in het eerste coronajaar 2020 met 77 procent (van 42,1 naar 9,7 miljoen euro). Vrijwel alle private inkomsten zijn gerealiseerd in het eerste kwartaal van 2020, oftewel pre-corona. De publieke partnerbijdragen vielen in 2020 ver terug naar bijna 14 procent van het niveau van 2019.

In 2021 komen de publieke en private bijdragen, ondanks corona, tezamen uit op bijna 90 procent van het pre-coronaniveau van 2019. Dat komt grotendeels door de grote internationale sportevenementen als het EK Voetbal (in Amsterdam), F1 Zandvoort en het EK Hockey. Pre-corona waren er jaarlijks gemiddeld zo’n 400 verschillende organisatoren actief (bureaus en stichtingen, maar ook sportbonden, verenigingen en acco­mmodaties). De afgelopen twee jaar was dat respectievelijk slechts 15 en 35 procent van deze organisatoren.

Hybride versus fysieke events

Van de 81 evenementen die in 2020 fysiek plaatsvonden konden er 64 publiek toelaten. De overige evenementen ontvingen vanwege coronamaatregelen nauwelijks toeschouwers. Zeventien evenementen vonden plaats zonder publiek zoals de voetbalinterland Nederland–Spanje in november 2020 en een aantal nationale en internationale schaatsevenementen in Thialf.

In 2021 konden ruim 150 sportevenementen met publiek plaatsvinden. Dat is slechts 27 procent van het gemiddeld aantal evenementen in de jaren 2015–2019. Het grootste deel verwelkomde minder bezoekers dan tijdens eerdere edities. Het totale bezoekaantal was in 2021 met twee miljoen ongeveer een vijfde van de gemiddelden in de periode 2015–2019. In 2021 waren er 67 sportevenementen zonder publiek.