UFI beurzenbarometer laat wereldwijde groei zien

UFI, de World Association of the Exhibition Industry, verwacht een verdere omzetgroei voor de sector in 2025 na een zeer goed jaar in 2024. Deze prognose is gebaseerd op de resultaten van de Global Exhibition Barometer op basis van een enquête in januari 2025. Naar verwachting zal de omzet in 2025 met 18 procent stijgen ten opzichte van het jaar ervoor. 

Wereldwijd geeft 46 procent van de bedrijven aan dat ze van plan zijn om hun personeelsbestand in de komende zes maanden uit te breiden, terwijl nog eens 51 procent aangeeft dat ze hun huidige personeelsbestand willen behouden. Het belangrijkste thema op de middellange termijn is de wereldwijde economische ontwikkeling (20 procent van de respondenten), gevolgd door geopolitieke uitdagingen en duurzaamheid/klimaat (elk 15 procent).

“De UFI Barometer-studie levert al 18 jaar vergelijkbare benchmarkgegevens over belangrijke statistieken en deze nieuwe editie laat positieve indicatoren zien voor het komende jaar op alle markten, wat bemoedigend is”, stelt UFI CEO Chris Skeith. “Tegelijkertijd is er echter ook een mate van onzekerheid over economische en geopolitieke uitdagingen, wat aantoont dat we opereren in een voortdurend veranderende wereld".

Meer verhuurde standruimte

Wereldwijd rapporteerden 6 op de 10 bedrijven een toename van het bedrijfsvolume in de tweede helft van 2024 ten opzichte van het voorgaande jaar. Deze trend zal zich het komende jaar voortzetten, met regionale variëren van 71 procent in Noord-Amerika, 62 procent in Midden- en Zuid-Amerika en het Midden-Oosten en Afrika, tot 60 procent in Europa en 42 procent in de regio Azië-Pacific.

Wat betreft verhuurde standruimte laten de resultaten van 2024 een wereldwijde stijging van negen procent zien in vergelijking met 2019, maar met aanzienlijke verschillen tussen diverse landen. Negen landen zitten boven het wereldwijde gemiddelde: Mexico en Spanje (+13%), Italië (+15%), Saoedi-Arabië (+17%), Brazilië en de VAE (+18%), Maleisië (+22%), Argentinië (+34%) en India (+40%). Landen met lagere of vergelijkbare niveaus ten opzichte van pre-coronajaar 2019 zijn Duitsland (-12%), China (-8%), Frankrijk (-2%), Australië en het Verenigd Koninkrijk (gelijk).

16 procent omzetstijging

De omzet steeg in 2024 gemiddeld met 16 procent. Deze trend zal zich waarschijnlijk voortzetten. In 2025 wordt verwacht dat de omzet weer met gemiddeld 18 procent stijgt ten opzichte van het jaar ervoor.

Deze algemene trends verschillen van land tot land. In Argentinië stegen de inkomsten in 2024 met 49 procent ten opzichte van 2023. Sterke stijgingen waren er ook in Thailand (+30%), Mexico (+24%), Brazilië (+23%) en Spanje (+21%). De verwachting is dat de omzet in 2025 ten opzichte van 2024 met ruim 20 procent zal stijgen, met extra positieve vooruitzichten in Argentinië (+39%), het Verenigd Koninkrijk (+37%), Italië (+34%), Griekenland (+25%) en Colombia (+23%).

82 procent meldt hogere operationele winst

Wat betreft de operationele winsten voor 2024 meldt 82 procent van de bedrijven een jaarlijkse stijging van meer dan 10 procent, terwijl 11 procent een daling of verlies meldt. Voor 2025 wordt een vergelijkbaar niveau verwacht: 77 procent plant een jaarlijkse stijging van meer dan 10 procent. 14 procent meldt een daling of verlies.

In verschillende markten gaven alle respondenten aan dat hun bedrijfswinst met meer dan 10 procent was gestegen: Australië, Frankrijk, India, Italië, Mexico, Spanje, Zuid-Afrika, de VAE, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten.

Uitbreiding personeelsbestand

Wereldwijd zegt 46 procent van de bedrijven dat ze van plan zijn hun personeelsbestand uit te breiden, terwijl nog eens 51 procent aangeeft hun personeelsbestand stabiel te houden. Het hoogste percentage bedrijven dat van plan is hun personeelsbestand uit te breiden, bevindt zich in Saoedi-Arabië (100%), de VAE (86%), Maleisië (62%) en het Verenigd Koninkrijk (60%).

Meest urgente problemen

Het meest urgente probleem voor bedrijven blijft de staat van de economie op de thuismarkt. Wereldwijd werd hierop gereageerd door 23 procent van de respondenten. Dat is een stijging ten opzichte van 22 procent zes maanden geleden.

Geopolitieke uitdagingen komen in 16 procent van de reacties aan bod, vergeleken met 14 procent zes maanden geleden.

Daarna volgen interne managementuitdagingen (12%), concurrentie binnen de beursbranche (11%), effecten van digitalisering en duurzaamheid/klimaat (beide 7%). In mindere mate zien de respondenten kwesties rond regelgeving/belanghebbenden en de concurrentie met andere media als een probleem (beide 5%).

Generatieve AI-toepassingen

Wereldwijd is er een overweldigende consensus dat AI een impact zal hebben op de sector. 92 procent van de bedrijven onderschrijft dit; 5 procent meer dan in het onderzoek van 2023.

De twee toepassingen die het meest te maken krijgen met de ontwikkeling van AI zijn in alle regio's hetzelfde: verkoop, marketing en klantrelaties (86 procent) en onderzoek en ontwikkeling (82 procent). Dit zijn precies de gebieden waar generatieve AI-toepassingen in alle regio's al het meest worden gebruikt, en de acceptatie ervan neemt de laatste tijd zeer snel toe.

Andere gebieden waarvan verwacht wordt dat ze het meest te maken krijgen met de ontwikkeling van AI, zijn onder meer evenementenproductie (62%), personeelszaken (57%), financiën en risicomanagement en andere ondersteunende functies (beide 54%).

Omvang onderzoek

Deze editie van het halfjaarlijkse sectorrapport van UFI werd in januari 2025 afgerond en bevat gegevens van 390 bedrijven uit 56 landen en regio's. De studie omvat ook vooruitzichten en analyses voor 19 focuslanden en -regio's, waaronder Argentinië, Australië, Brazilië, China, Colombia, Frankrijk, Duitsland, Griekenland, India, Italië, Maleisië, Mexico, Saoedi-Arabië, Zuid-Afrika, Spanje, Thailand, de Verenigde Arabische Emiraten, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten - plus vijf extra geaggregeerde regionale zones.

Het volgende UFI Global Exhibition Barometer-onderzoek wordt in juni 2025 uitgevoerd.

De resultaten van de barometer-onderzoeken zijn te downloaden via de research-portal van UFI.