FIFA

Wereldvoetbalbond FIFA heeft een partnerschap gesloten met olie- en gasconglomeraat Saudi Aramco tot eind 2027. Hiermee wordt de staatsoliemaatschappij van Saudi-Arabië een van de sponsors van het WK voetbal voor mannen in 2026 en van het WK voetbal voor vrouwen in 2027.

La Liga, de eredivisie van het Spaanse voetbal, onderging dit seizoen een rebranding die visueel aansluit bij de nieuwe sponsor EA Sports in een poging om Gen-Z fans van de videogame te bereiken. Doordat La Liga volledige controle heeft over de live-stream output kan het een digitale Augmented Reality (AR) laag realtime toevoegen aan de beelden en heeft het de controle over de uitstraling.