Outernet London introduceert innovatief systeem voor live publieksmeting

Het zich snel ontwikkelende entertainmentdistrict Outernet London heeft een systeem gelanceerd dat live het publieksgedrag meet. Het nieuwe PIAMS-platform, ontwikkeld in samenwerking met Virgin Media O2 en Meshh, maakt gebruik van anonieme mobiele data en sensoren die verspreid zijn over het gehele Outernet-district. Hiermee wordt in real-time inzicht verkregen in bezoekersaantallen, verblijfsduur en de routes die bezoekers afleggen, met updates elke vijf minuten.

Deze technologie biedt organisatoren, merken en exploitanten voor het eerst uiterst gedetailleerde en actuele data over publieksbetrokkenheid, waardoor zij niet langer afhankelijk zijn van schattingen. Het systeem kan onderscheid maken tussen passanten en bezoekers die daadwerkelijk interactie hebben met de getoonde content. Daarnaast worden piekmomenten en de prestaties van verschillende content gemonitord, wat optimalisatie van onder meer personeelsplanning en campagne-inzet mogelijk maakt.

Duidelijker rendement

Volgens Dan Patton, Director of Digital Publishing & Operations bij Outernet, vertelt het systeem “een krachtig verhaal over hoe doelgroepen zich bewegen, verblijven en in real-time met content interacteren. Voor onze klanten betekent dit slimmere campagnes, duidelijker rendement en inzichten op een niveau dat de sector nog niet eerder heeft gezien.”

Na negen maanden ontwikkeling en testen noemt Caroline McGuckian, CEO van Meshh, de resultaten “echt baanbrekend”. Met jaarlijks meer dan 80 miljoen bezoekers aan het Outernet-district kan deze technologie de standaard worden voor succesmeting in de entertainment- en evenementenbranche.

Outernet London 

Outernet London is een grootschalig, innovatief cultureel en entertainmentdistrict in het hart van Londen, direct naast station Tottenham Court Road. Sinds de opening in 2022 is het uitgegroeid tot de meest bezochte culturele attractie van het Verenigd Koninkrijk en een van de grootste digitale tentoonstellingsruimtes van Europa.

De absolute blikvanger is The Now Building: een vier verdiepingen hoog atrium met 360-graden LED-schermen van ultrahoge resolutie, goed voor ruim 2.000 vierkante meter aan digitale projectieoppervlakte. Hier worden gratis immersieve kunstervaringen, digitale exposities en interactieve merkcampagnes getoond aan het publiek.

Evenementenzalen en muziekhotel

Naast deze digitale beleving biedt Outernet London ook twee live muziek- en evenementenzalen: HERE at Outernet (2.000 personen) en The Lower Third (250 personen). Verspreid over het district vind je winkels, pop-up stores, restaurants en bars verspreid. Chateau Denmark, een muziekhotel met 55 kamers en appartementen verspreid over zestien historische panden aan de iconische Denmark Street, is onderdeel van het entertainmentdistrict.