Artikelen geschreven door Edwin Nunnink

Sphere Entertainment wil een tweede Amerikaanse Sphere bouwen bij National Harbor, nabij Washington D.C. Het wordt een kleinere versie van de iconische bolvormige arena in Las Vegas, met een capaciteit van circa 6.000 bezoekers in plaats van 18.600.​

ExpoPlatform concludeert in haar Event Tech Forecast 2026 dat kunstmatige intelligentie inmiddels breed is doorgedrongen in de dagelijkse organisatie van evenementen, maar dat veel organisatoren worstelen met de integratie van al die digitale systemen. Volgens het rapport gebruikt 82 procent van de ondervraagde eventprofessionals AI om werkdruk te verlagen, vooral via automatisering van routinetaken zoals data-afhandeling, content-tagging, matchmaking en geautomatiseerde communicatie.​

De European Broadcasting Union (EBU) viert in 2026 de 70ste verjaardag van het Eurovisie Songfestival met de eerste officiële Europese tour, terwijl het evenement tegelijkertijd wordt geconfronteerd met een groeiende boycot vanwege de toelating van Israël tijdens de oorlog in Gaza.​

SXSW Sydney keert niet terug in 2026. De organisatoren melden dat de editie van 2025 de laatste was, waarmee na drie jaar een einde komt aan de uitbreiding van SXSW in Azië-Pacific.

De 19e editie van vakbeurs CUE heeft deze week 11.486 vakbezoekers samengebracht in Rotterdam Ahoy, waarmee de organisatie spreekt van een succesvolle en drukbezochte editie.​ Met ruim 150 exposanten en een uitgebreid programma in het Theater, Soundlab en de Workshop Studio, was de vakbeurs opnieuw het platform voor de event-, installatie- en entertainmenttechnologie.

De economische waarde van muziekconferentie Eurosonic Noorderslag (ESNS) is in 2025 gestegen naar een recordbedrag van 13,4 miljoen euro voor de stad Groningen en omliggende regio samen. Dat blijkt uit de derde maatschappelijke kosten-batenanalyse naar het evenement, waarvan de uitkomsten vlak voor de jubileumeditie van ESNS 2026 zijn gepresenteerd.

De organisatie van het Festival van de Verbinders in Fokker Terminal Den Haag heeft besloten om het evenement niet door te laten gaan op 12 januari en hebben nu 16 maart als nieuwe datum gekozen. Gezien de weersverwachting met sneeuw, gladheid en aanvriezende regen, wat zowel voor bezoekers die met de auto komen als voor OV-reizigers problemen zal opleveren, is besloten om het uitverkochte evenement te verplaatsen.

De Duitse beurzensector levert jaarlijks een economische bijdrage van ruim 30 miljard euro en is verantwoordelijk voor minstens 280.000 banen in Duitsland. Dit blijkt uit een nieuwe studie van onderzoeksinstituut Prognos in opdracht van branchevereniging AUMA. De beurzensector genereert daarbij circa 5,4 miljard euro aan belastinginkomsten voor de federale overheid, deelstaten en gemeenten.

Green Events, het adviesbureau dat sinds 2013 duurzaamheid binnen de evenementensector stimuleert, gaat vanaf dit jaar verder onder de naam Buro Nuvo. Met die nieuwe naam wil het bureau haar focus verbreden van festivals en evenementen naar de volledige vrijetijdssector, waaronder horeca, recreatie, toerisme, cultuur, sport en entertainment.

De Britse regering krijgt in het voorjaar van 2026 een reeks aanbevelingen over hoe zij de zakelijke evenementenmarkt gerichter kan versterken en internationaal beter kan positioneren. Deze voorstellen volgen uit een onderzoek van de parlementaire commissie voor Culture, Media and Sport (CMS) naar de brede sector van ‘Major Events’, waarvan de hoorzitting over business events op 9 december in het Lagerhuis plaatsvond.

ON24, aanbieder van een engagementplatform voor B2B-sales en -marketing, heeft een definitieve overeenkomst gesloten om te worden overgenomen door eventtechnologiespecialist Cvent. Het gaat om een volledig contante transactie met een totale waardering van ongeveer 400 miljoen dollar (330 miljoen euro). Met de overname voegt Cvent ON24’s webinar- en digitale engagementtechnologie voor bedrijven toe aan haar bestaande portfolio voor fysieke en hybride evenementen. 

Outlook 2026 is een nieuwe publicatie van Publique, die je nu online kunt lezen. In deze nieuwe speciale editie brengen we de belangrijkste trends, cijfers en inzichten samen rond beurzen, congressen, incentives, festivals en corporate events. Van polarisatie in de beurzenmarkt tot nieuwe verdienmodellen in de festivalwereld en de strategische rol van live binnen employer branding en merkcampagnes.

Waar events vroeger vaak als eenmalige projecten werden benaderd, denkt Kim de Ridder steeds vaker in doorontwikkeling. Niet in vaste formats, maar in slimme brand assets en modulaire ontwerpprincipes die ruimte laten voor maatwerk. Door vanaf de eerste schets na te denken over hergebruik, flexibiliteit en merkconsistentie, ontstaat eventdesign dat niet alleen impact maakt in het moment, maar ook duurzaam meegroeit met het merk.

Out of Home is allang meer dan borden langs de weg (gewoon weg). Onder daken van stadions, bioscopen en winkelcentra ontstaat een speelveld waar merken mensen écht kunnen raken. Bas van den Hoogen legt uit hoe live brand activation uitgroeit van een leuk extra dingetje tot serieuze groeimotor, met content die ver buiten de venue doorwerkt.

De Europese markt voor live- en brand experiences groeit, maar wordt tegelijk geremd door een kloof in AI-verwachtingen, een hardnekkig talenttekort en achterblijvende investeringen in duurzaamheid. Dit blijkt uit de European Experience Index van bureaunetwerk 27Names op basis van een onderzoek onder opdrachtgevers en bureaus.

Terwijl grote namen als Lowlands en Defqon dankzij hun sterke merk nog kunnen leunen op loyale bezoekers, wankelen juist de gratis en kleinschalige festivals onder de stapeling van hogere kosten en beperkte inkomstenbronnen. In gesprekken met onderzoekers en organisatoren wordt duidelijk dat alleen herpositionering, slimme financiering en stedelijke samenwerking de festivalcultuur toekomst kan geven.

In 2025 is de beurzenindustrie opnieuw stevig doorgegroeid, maar met duidelijke verschillen per regio en onder blijvende macro-economische druk. Wereldwijd ligt de focus op omzetgroei en winstgevendheid, terwijl volumes in sommige volwassen markten nog net onder 2019 blijven.

Vijf jaar van tevoren boeken; twaalf maanden van tevoren starten met de campagne. De tijd van een dergelijk lange aanloop naar de volgende editie van een internationale beurs is voorbij, stelt voormalig UFI-directeur en nu consultant Kai Hattendorf. Het ‘viability/validation point’ – het moment waarop duidelijk is of een event haalbaar is – schuift steeds dichter naar de openingsdatum.

AI, data en personalisatie schuiven in snel tempo op van experiment naar fundament van hedendaagse beursmodellen. Organisatoren zetten in op AI‑tools om processen te stroomlijnen, capaciteit beter te plannen en campagnes slimmer aan te sturen.

Zowel organisatoren (Informa, Clarion), brancheverenigingen (SISO, UFI via Explori data) spreken van een duidelijke polarisatie in het beurzenlandschap. De markt beweegt weg van de ‘middelgrote generieke beurs’ naar twee uitersten die elk een specifieke waarde leveren